近日，国内体育圈传出的全红婵米兰冬奥相关亮相计划引发全网热议，作为跳水项目的奥运五金得主，全红婵并不会以参赛运动员的身份出现在米兰冬奥赛场，而是将以冰雪运动推广大使的跨界身份参与系列官方活动，消息刚从体育总局相关宣传渠道流出，就同时登上了多个社交平台的热搜榜前列，不少网友都表示期待看到跳水名将和冰雪项目碰撞出不一样的火花。
非参赛身份亮相 跨界合作早有铺垫
不少网友第一时间误以为全红婵要转项参加冰雪项目冲击冬奥参赛资格，实际上这次的全红婵米兰冬奥相关安排，是国家体育总局冬季运动管理中心联合中国奥委会推出的“夏奥冬奥联动”宣传计划的核心环节，所有流程都已经过双方团队的多轮对接确认。
其实早在去年年底的全国冰雪运动推广盛典上，全红婵就已经以特邀嘉宾的身份出席，当时她还现场体验了短道速滑的陆地训练，世界杯对着镜头说自己一直很喜欢看冬奥会上的花样滑冰项目，还说自己小时候在广东第一次摸到冰鞋的时候站都站不稳，这段发言当时就圈了不少冰雪项目的粉丝，也让冬运中心注意到她在青少年群体里的超强号召力。
亮相具体流程曝光 覆盖多个核心赛事节点
这次流出的全红婵米兰冬奥行程表显示，世界杯直播她不会全程驻扎米兰，只会在冬奥会开幕后的第三个比赛周抵达赛场，刚好赶上短道速滑、自由式滑雪等中国冰雪夺金优势项目的收官阶段，不会和她原本的跳水队训练安排产生冲突。
她的公开行程里包含了给中国冰雪健儿颁奖、世界杯直播参与冰壶项目的趣味互动体验、录制冰雪运动科普短视频三个核心环节，其中最受关注的是她将和本届冬奥会的花样滑冰表演滑嘉宾同台，完成一场“水与冰”的跨界联动演出，把跳水的空中技巧和花滑的冰上舞蹈创意结合起来。
不少冰雪项目的现役运动员已经在社交平台留言喊话全红婵，短道速滑名将武大靖就发了动态说要带着全红婵体验冰上漂移，还说要把自己珍藏的北京冬奥冠军冰鞋送给她当纪念，自由式滑雪运动员苏翊鸣也表示已经准备好教全红婵体验室内跳台的基础动作。
跨界推广的实际价值 撬动年轻群体关注冬奥
以往冬奥会的宣传推广，大多集中在冰雪项目的现役运动员身上，这次邀请全红婵这样国民度极高的夏季项目名将参与全红婵米兰冬奥的系列宣传活动，本质上是想打破项目圈层的壁垒，填补冰雪项目在南方青少年群体里的宣传空白。
根据此前的体育受众调研数据，全红婵的粉丝群体里14岁以下的青少年占比超过60%，这部分群体此前对冰雪项目的关注度不足20%，很多南方孩子从小到大几乎没有接触过冰雪运动，通过全红婵的个人影响力，能快速带动大量低龄观众关注米兰冬奥的赛事直播。
不少教育领域的博主也表示，全红婵的励志经历本身就和冰雪运动传递的拼搏精神高度契合，世界杯直播她的出现能让很多南方的孩子第一次对冰雪项目产生兴趣，不用受地域限制也能感受到冬奥赛事的魅力，后续甚至能带动更多校园冰雪体验活动的落地。
后续衍生安排引期待 相关周边已经开启预热
目前已经有不少体育品牌官宣，会跟着全红婵米兰冬奥的行程推出联名款的冰雪运动周边，包括儿童冰鞋护具、室内模拟滑雪体验券等产品，全部收益都会投入到南方校园的冰雪运动普及公益项目里，给没有条件接触冰雪的孩子免费提供体验机会。
很多网友已经开始在社交平台蹲守全红婵出发的路透，还有不少粉丝表示自己之前从来没有看过冬奥会的直播，这次专门定好了闹钟等着看全红婵在米兰赛场的亮相，甚至已经开始规划之后的室内滑雪体验行程。
业内人士分析，这次的跨界联动如果能达到预期的宣传效果，未来中国奥委会还会推出更多夏奥名将和冬奥赛事联动的活动，让不同项目的体育魅力能传递给更多普通观众，进一步降低大众参与冰雪运动的门槛。
